【マーケティング講座】プロモーションの企画を練る（前編）
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「プロモーションの企画を練る （前編）」 です。 重要なので２週に分けて送ります。 次回は3月24日（水）に配信します。 いよいよ ”作戦”の中身を考えます。 プロモーションの道筋 つまり ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ お客様が通る道 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ を作ります。 お客様が道に迷わないに スタートからゴールまで つまり、 […]
マーケティング講座
【マーケティング講座】共感コンセプトの作り方
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 第１１回 「共感コンセプトの作り方」です。 コンセプトが決まらない コンセプトを見つからない という声をよく聞きます。 コンセプトというのは すごいものというのは 有名企業のコンセプトを 意識しすぎています。 もっとシンプルに 考えてもらえればと思います。 ━━━━━━━━━━━━━━ コンセプトが必要な理由 ━━━━━━━━━━━━━━ です。 コ […]
【マーケティング講座】商品の作り方
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 第８回目 「商品の作り方」です。 第７回で商品企画をやりました。 プロモーションの企画です。 お客様の悩みを解決して 未来を連れて行く 「商品」を作ります。 商品は、講座型になります。 お悩み解決するための ━━━━━━━━━━━━━━ 講座の設計図の作る ━━━━━━━━━━━━━━ です。 お客様が商品を購入するのは 「現実から抜け出し、理想を実 […]
【マーケティング講座】商品企画を作る
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「商品企画を作る」 です。 前回のニーズを明確化するを作る の続きです。 第８回目：明確化する ↓↓↓ 【マーケティング講座】ニーズを明確化する 第９回目は ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 商品企画を作る ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ です。 第８回目で明確化することによって お客様にとって何が困ってることがわかります！ あなたが何をお […]
【マーケティング講座】ニーズを明確化する
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「ニーズを明確化する 」 です。 ポジションまでで 戦略ができました。 今回からは ”作戦”を立てていきます。 作戦を立てる目的は 商品企画を立てて、 プロモーションを作ること ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ニーズを明確化する ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ とは、 お客様の問題解決するのに ”何の問題”に焦点を 当てるのかを決めること […]
【マーケティング講座】ポジショニングの作り方
こんにちはは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 第６回 「ポジショニングの作り方」です。 マーケティング用語で言うと STP分析のうちの Pとなります。 S：セグメンテーション T：ターゲティング P：ポジショニング ━━━━━━━━━━━━━━ ポジショニングが必要な理由 ━━━━━━━━━━━━━━ です。 ライバルと競争せずに 顧客に選ばれるため ↓↓↓ 顧客にライバルとの違いを 頭で理解 […]
【マーケティング講座】ターゲットの作り方
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 第６回 「ターゲットの作り方」です。 マーケティング用語で言うと STP分析のうちの STを一緒にやります。 S：セグメンテーション T：ターゲティング P：ポジショニング 次回は、ポジショニングをやります。 ━━━━━━━━━━━━━━ ペルソナは作りません ━━━━━━━━━━━━━━ です。 よく聞くと思いますが ・ペルソナ ・カスタマージャー […]
【マーケティング講座】顧客体験をコーディネートする
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「顧客体験をコーディネートする」 です。 前回のストーリーボードを作る の続きです。 第3回目：ストーリーボードを作る ↓↓↓ マーケティングの流行 第４回目は ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 顧客体験をコーディネートする ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ です。 第3回目でストーリーボードによって お客様にとって価値ある体験を作ること そ […]
【マーケティング講座】ストーリーボードを作る
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「ストーリーボードを作る 」 です。 先週のメルマガでお伝えした、 大局観の作り方とセットで覚えて欲しいです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ストーリーボードとは ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ お客様にとって価値ある体験を作ること 僕の使ってる意味としては、 大局観は自分の中にあるので、 お客様にどう伝えるのかを 設計するときにストー […]
【マーケティング講座】大局観を作る
こんにちは、 田口恵一です。 今日のテーマは、 「大局観を作る」です。 最初にやることは、 ━━━━━━━━━━━━━━ 大局観を作る ━━━━━━━━━━━━━━ です。 大局観というのは、 物事全体・状況を見る力 です。 将棋の世界では 当たり前になっています。 なぜ、マーケティングにも 必要なのかというと、 売上を上げる・集客すると 例えば、 ・集客ができない ・どうしたらいいかわからない […]