Facebook広告 最新情報

こんにちは、
田口恵一です。

今日のテーマは、

「Facebook広告 最新情報」
です。

2021年4月よりApple社の
ポリシー変更により
ios14.5以上にアップデートしたら、

アプリのトラッキング（追跡）を
許可・不許可をユーザーに
選択できるようなった。

Apple社のポリシー変更により
Facebook広告は多大な影響を受けています。

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Facebook広告の最新
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■Facebook広告のios14対応の時系列

・2020年6月：Apple社がポリシー変更を発表
・2021年2月：Facebook広告 ios14対応スタート
・2021年4月：Apple社がios14,5にアップデート（ポリシー変更）

という大きな流れがあります。

2021年になって、
Facebook広告をやる方は、
ios14対応を追われるようになり、
リスト獲得の方法がガラリと変わりました。

■Facebook広告のios14対応の状況（2021年8月時点）

2021年4月：Apple社がios14.5アップデートにより、
iosユーザーにアプリを通じて、
データ追跡の承認する、非承認の義務化がスタートしました。

ご存知ない方も多いと思いますが、
スマホのアプリを通じて、
閲覧する方のiosでの行動履歴を
追跡できていたのです。

Facebook広告は、
アプリの行動履歴情報も広告のデータとして
精度の高い広告配信ができてました。

Apple社がios14.5にアップデートにより、
アプリの行動履歴情報の取得データが
大幅に低下してしまったのです。

そのため、リスト獲得に影響が出る状況です。

とはいえ、

Facebook広告は他の広告より
広告に活用するデータが大量にあるため、
致命的な影響はないですが、2021年4月以前よりは悪くなっています。

では、どういう対策があるのか？
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ios14対応の設定を
やらないといけない理由
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です。

いまやるべき、
ios14対応の設定

・ドメイン認証
・合算イベント測定
・アトリビューション設定

対応すべきios14対応
・コンバージョンAPI

という設定をすることが
大事です。

Facebook広告は
Apple社のポリシー変更により
iosユーザーのデータ量が一気に減少しました。

2021年4月以前とは、
おおよそ30％程度の情報量しか
iosユーザーのデータを
持っていないと言われています。
※2021年8月時点

そのため対策をしないと
リスト獲得に影響が出ます。

Facebook社のios対策は
ドメイン単位での対策となります。

ドメイン単位かつ
イベントごとでFacebook広告の
データを利用していきます。

Facebook広告を利用できるための
設定を最低限しないといけません。

それが
ドメイン認証と合算イベント測定です。

さらに、精度の高い情報を取得するために
コンバージョンAPIという
サーバーデータとFacebook社と
データの連携をすることです。

サーバーのデータは、
メディアの影響を受けないデータです。

とはいえ
iosユーザーのアプリ追跡を
不許可しているユーザーが
データは取得できない状態は変わりません。

まずは、
Facebook社のデータを
自分のプロモーションの
イベントに利用できる状態を作ります。

そのための
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ios14設定
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です。

■ドメイン認証
本来の目的は、ドメインの所有者が誰のものなのかを明確にし、
不正利用を防ごうということです。

ios14対応以降は、ドメイン認証必須の対応となりました。

理由は、ドメイン単位でios14に
特化した対応策を実施するためです、

■合算イベント測定
各ドメインでキャンペーンの最適化に使用できる、
コンバージョンイベントが8件に制限されます。

つまり、リスト獲得するべき、
キャンペーンの数が上限数が決まってきます。

１人起業家の方であれば、
プロモーションを実施するのは通常１つだと思います。

例えば、ECサイトであれば、
複数の商品をFacebook広告で
実施すると8つでは足りなくなります。

合算イベント測定は、
大企業の運用に制限を与えるものです。

■アトリビューション設定
コンバージョンを広告の成果と判断する期間の設定です。

2021月4月28日より
7日間のクリックに変更になりました

この設定で１件でも多くの
コンバージョンのカウントができないと
オーディエンスのサイズが小さくなります。

例えば、本日、Facebook広告にクリックした方が、
3日後にリスト登録したら１件の成果にカウントされるが、
10日後にリスト登録されても１件の成果にカウントさらない

ということです。

つまり、成果にカウント数が多ければ、
リスト獲得した方に近いかたを探す
A I の精度が上がるわけです。

■コンバージョンAPI
主要なウェブイベントやオフラインイベント
および顧客のアクションを自分のサーバーから
Facebookのサーバーに直接共有するための
Facebookビジネスツールです。

つまり、自社のサーバーデータと
Facebook広告を連携されることにより、
精度の高い情報を獲得できるということです。

では、ios14対応の設定の必要性が
理解できたと思います。

次回の、ios14対応の運用方法を
お伝えします！

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■私の提案
Ios1４を理解しよう！
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それでは、また

田口恵一